15 razones para invertir en publicidad en Facebook en lugar de AdWords y Yandex.Direct

¿Atraes clientes con publicidad contextual en Yandex y Google? Entonces, le interesará saber que existe una forma más rentable y ROI de promoción comercial pagada. Este es un anuncio en Facebook. No creer? A continuación encontrará una lista de razones por las que las campañas de PPC de Facebook son más eficientes que los motores de búsqueda.

1. Los anuncios en Facebook son más baratos.

Dependiendo de la industria y el nivel de competencia, el costo por clic en Google AdWords o Yandex.Direct puede ascender a decenas de dólares y miles de rublos. En este contexto, los precios de los anuncios en Facebook parecerán una venta de Navidad. El costo promedio por clic en la Red de Display de Google es de $ 0.35. El costo promedio por clic en Facebook es de $ 0.24. La diferencia supera el 30%.

Tenga en cuenta que el costo de la publicidad contextual en los motores de búsqueda es sensible al nivel de competencia. Por ejemplo, si anuncia servicios financieros, el costo por clic aumenta dramáticamente en comparación con el promedio. Este patrón también está presente en Facebook, pero es mucho menos pronunciado.

Ver también: Cómo utilizar la búsqueda social de Facebook en marketing.

2. A tu audiencia le encanta Facebook.

En septiembre de 2014, 864 millones de personas usaban Facebook todos los días. La audiencia de esta red social ha alcanzado los 1,35 billones de usuarios activos por mes. En Rusia, a partir de mayo de 2014, la audiencia de Facebook fue de 23,4 millones de personas. Casi el 70% de los usuarios activos entran en la categoría de edad de 25 a 44 años. Si desea mostrar anuncios a personas socialmente activas y solventes, bienvenido a Facebook.

Según TNS, en 2013 la audiencia total de todos los proyectos de Yandex en Rusia fue de 60.4 millones de personas por mes. Los proyectos de Google atraen mensualmente a 48,1 millones de personas.

3. Los usuarios pasan mucho tiempo en Facebook.

El usuario promedio de Facebook pasa 21 minutos al día en el sitio. El usuario adulto promedio se retrasa por 36 minutos. La duración de la sesión es uno de los indicadores de la participación de la audiencia.

4. Afinación precisa de la orientación demográfica.

El sistema de segmentación de audiencia por características demográficas es superior a los sistemas de segmentación de motores de búsqueda en términos de capacidades de personalización. Facebook ofrece a audiencias objetivo en más de 150 criterios, incluyendo los siguientes:

  • Nivel de ingresos.
  • Nivel de educacion
  • La presencia o ausencia de sus propios hogares.

5. Ajuste fino de la orientación

"Facebook" ignoró los motores de búsqueda en las capacidades de interés de la audiencia. Aquí también encontrarás más de 150 opciones, incluyendo:

  • Preferencias en bebidas alcohólicas.
  • Preferencias culinarias.
  • Preferencias de ocio.

6. Orientación conductual

Facebook le permite dirigirse a su audiencia de acuerdo con las preferencias de comportamiento. Por ejemplo, los criterios de comportamiento incluyen:

  • Usuarios que donan dinero a programas de bienestar animal.
  • Personas que regresan de vacaciones.
  • Fans de los juegos de ordenador.

Vea también: Guía paso a paso completa sobre la promoción de la página de Facebook

7. Remarketing barato y efectivo.

Los motores de búsqueda permiten a los anunciantes utilizar el remarketing. Facebook le da a los clientes la misma oportunidad. Además, el sistema de remarketing de Facebook es más eficiente y más barato. La orientación precisa le permite mostrar anuncios a la audiencia correcta. Y el bajo costo por clic asegura el remarketing financiero en Facebook.

8. Mostrar anuncios a los suscriptores de correo electrónico

Puede crear una audiencia individual y mostrarle anuncios. Por ejemplo, Facebook le permite mostrar anuncios a suscriptores de correo electrónico o clientes que le han proporcionado números de teléfono.

9. Posibilidad de marcar y distribuir anuncios.

A los usuarios les pueden gustar tus anuncios, publicar y comentar. Esto aumenta el potencial para la publicidad.

10. El tamaño y ubicación de la publicidad.

La publicidad en el servicio de noticias ocupa casi toda la pantalla del usuario debido al tamaño y la ubicación. Los motores de búsqueda también colocan bloques contextuales en las partes más visibles del SERP. Sin embargo, esto no puede compararse con las publicaciones pagadas en la cinta.

11. Más texto

Los anuncios contextuales en los motores de búsqueda tienen fuertes limitaciones en el texto. Por ejemplo, en Google AdWords, un anuncio no puede superar los 95 caracteres: 25 en el título y 35 en cada línea de descripción. Un anuncio en la fuente de noticias de Facebook puede contener hasta 315 caracteres: 25 en el título, 90 en el campo "Texto" y 200 en la descripción del enlace.

Vea también: 10 consejos, sin seguir que es difícil lograr el éxito en las redes sociales

12. Botón de conversión

Opcionalmente, puede agregar un botón de conversión a la acción a su anuncio de Facebook. Esta opción es necesaria si desea gastar dinero en publicidad de manera efectiva.

Para crear un botón, agregue una página de Facebook al bloque de anuncios y cree una CTA adecuada.

13. Sugerencias

Si a su página le gustan al menos 50 usuarios, puede crear ofertas. Este tipo de publicidad permite a las empresas fuera de línea promover productos o servicios entre los miembros de la audiencia en línea. Puede ajustar la visualización de las oraciones según los principios geográficos, demográficos y de comportamiento.

14. Posibilidad de mostrar anuncios a los suscriptores de competidores.

Cuando publicitan un producto en los motores de búsqueda, los anunciantes a menudo usan los nombres de los competidores como frases de búsqueda específicas. Esto permite que los anuncios se muestren a los usuarios que buscan información sobre sus colegas de la industria.

En Facebook, puede mostrar anuncios a los usuarios que han marcado la página de sus competidores. Al mismo tiempo, la publicidad se mostrará al ver el servicio de noticias. Este es un método más natural para apuntar a los seguidores de los competidores en comparación con el uso de nombres de competidores en la publicidad contextual.

15. Acceso gratuito a la colección de imágenes de Shutterstock.

Los anunciantes de Facebook tienen acceso a la colección de imágenes gratuitas de Shutterstock. Para usarlos en un anuncio, en el editor de anuncios en la cuarta etapa, seleccione la opción "Ver colección - Imágenes en la colección".

Vea también: 42 consejos sobre la celebración de concursos en Facebook

Si necesitas clientes adultos pagando ...

... anuncia tu producto en Facebook. Esto le ayudará a reducir el costo por clic en comparación con la publicidad contextual en los motores de búsqueda, a elegir la audiencia de manera flexible y a disfrutar de otros beneficios.

¿Cree que la publicidad en Facebook puede reemplazar completamente la promoción de motores de búsqueda pagados para los anunciantes de runet? Comparte tu opinión en los comentarios.

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